Baby, The Stars Shine Bright – це мережа бутіків для прихильниць стилю солодка лоліта (або ама-лоліта). Створили цю мережу Акінорі та Фумійо Ісобе у далекому 1988 році. До цього Акінорі-сама працював президентом компанії Atsuki Oonishi, популярного магазину жіночого одягу. Назву він побачив на сторінці одного з журналів, і вирішив, що це дуже мило і цілком пасує для назви бренду. Скоріш за все, це була назва альбому гурту Everything But The Girl 1986 року. Головна садиба мережі знаходиться на Шібуйї в Токіо, а загалом в столиці їх 4. Окрім того представництва є в Кіото, Осаці, Такасакі і Саппоро. Перший магазин поза межами Японії було відкрито 2007 року – відомо де – в Парижі, в районі, де в давні часи стояла грізна фортеця Бастилія. Вперше свої сукні вони почали представляти ще на різноманітних виставках, особливо у показі колекції Laforet Harajuku на JAPAN EXPO. Другу крамницю відкрили в Сан-Франциско у 2009 році. Загальноприйнята абревіатура у фанатському середовищі BSSB.
В основі моделей для своєї продукції родина Ісобе вирішила створювати сукні, котрі були б збільшеними версіями дитячих. В кольоровій палітрі мали б домінувати рожеві, блакитні та золотисті відтінки. Окрім суконь до магазинів почали надходити пальта, спідниці, блузки, до котрих добиралися хеддреси, каблучки та інша біжутерія, шкарпетки і навіть купальники. Однак у всьому мав домінувати стиль лоліти-принцеси і солодкої лоліти. Творці бренду орієнтуються на більш дорожчий сегмент ринку. Одна сукня на 2020 рік може коштувати 280-330 доларів США, а сукні з лімітованих серій минулих років на вторинному ринку можуть бути ще дорожчими. Також треба вважати на розміри кожної речі, адже розраховані вони перш за все на японок, котрі не вирізняються ані високим зростом, ані великим бюстом, то ж більшість продукції бренду, на жаль, можуть приміряти на собі лише мініатюрні дівчата.
За більш ніж 30 років свого існування від основної гілки відокремилося кілька суббрендів, такі як лінійка Alice and the Pirates, створена 2004 року. Основною темою суконь стала панк-піратська тема, а також принти та посилання на відомі казки, такі як “Аліса в Дивокраї” тощо. Працівники цього бренду працювали над костюмами для анімованого шоу The Mystic Archives of Dantalian.
Другим цікавим сайд-проектом стала Charmmy Kitty, ляльки домашньої тваринки Hello Kitty, а також використання символіки для одягу. Окрім того компанія продає аксеуари. Власне, Charmmy Kitty та версія “POUR LOLITA” Hello Kitty допомогли розкрутитися дизайнеру Новалі Такемото (Novala Takemoto, відомий своїми образами оджі та броліти). Лінійка одягу ‘Pour Lolita’ має свій слоган “Боже, врятуй лоліту”. Щоправда, дружба протривала не довго, оскільки 3 вересня 2007 року Новалу заарештували за зберігання маріхуани. Baby, The Stars Shine Bright не захотіли мати нічого спільного з цим скандалом, і вони видалили зі свого магазину всі товари ‘Pour Lolita’.
Ще в 1999 році дизайнерка одягу Куміко Уехара (не плутайте з манґакою Кіміко Уехарою) надіслала листа до пана Ісобе з проханням дати їй працю у бренді. На той момент вони не могли прийняти її на роботу, але побачивши успіх незалежного бренду Uehara, вирішено було вже ж почати співпрацю, щоправда, через ряд обставин, з 2000 року. В мережі є невелике інтерв’ю з дизайнеркою:
В 2008 році бренд вперше провів чайну вечірку з показом для готичних лоліт. Інша чайна церемонія відбулася в Парижі при відкритті магазину. 40 квитків розпродали за 15 хвилин. Окрім того Baby, The Stars Shine Bright працювати над фільмом, книгою та манґою Kamikaze Girls – вони створювали дизайн одягу головних героїнь. Після виходу фільму кількість клієнтів та прихильниць бренду значно збільшилася. Ну і Міса, легендарна Міса із Зошита Смерті носила сукню, запроектовану дизайнерами Baby, The Stars Shine Bright. Взагалі, BSSB охоче бере участь у медійних проектах та електронних грах, проектуючи одяг для персонажів.
Одним із символів бренду є кроличка Усакумя-Чян. Ви можете побачити її на багатьох фотографіях суконь, артах чи принтах, і навіть в якості елементу для сережок чи зробленим у вигляді домашніх капців. Насправді ж основна його функція – дамська сумочка. Повна назва товару Babydoll Usakumya-chan Pochette (ベビードールなうさくみゃちゃんポシェット). У неї є “сестричка”-ведмедиха – Кумакумя. Обидва пухнастики є частими елементами принтів на сукнях та спідницях. На деяких з них вони влаштовують чаювання.
В квітні 2017 року з великим смутком Baby, The Stars Shine Bright оголосили про закриття крамниці в Парижі.
Адреса японського онлайн-магазину: www.babyssb.co.jp
Адреса крамниці в США: shop.baby-aatp.com
